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运动鞋品牌能否用回归专业化打开市场新局面

中国商报2019年9月23日讯 阿迪达斯近日公布的2018年第三季度(截至2018年9月30日)财报显示,其北美市场发展向好,但是业绩增速已不如前几个季度。不仅是阿迪达斯,在过去的两三年,各大运动品牌巨头纷纷推出新款运动鞋,依靠明星效应引发的购买热潮在不断减退,另外一些快时尚品牌和奢侈品牌纷纷入局运动休闲市场,并获得了不俗的业绩增长。目前各运动品牌更加想回归专业化、科技含量高的跑鞋市场以应对新困局。

虎扑社区论坛一位进行限量款运动鞋交易的人士向中国商报记者表示,目前阿迪达斯采用了Boost技术的Yeezy系列鞋款较以前的价格确实有所下降。

阿迪达斯公布的第三季度财报显示,剔除汇率因素,该公司第三季度销售额增长了8%至58.73亿欧元。但与此同时,阿迪达斯在亚太和北美市场之外地区的销售却出现了低迷。

出现同样情况的还有彪马,虽然其业绩依然在增长,但彪马CEO比约恩·古尔登认为运动鞋热潮将会减退。据彪马今年第三季度财报显示,彪马在全球的销售额和净利润的增长速度都在放缓,欧洲市场的增速下降到了8%。在品类方面,彪马曾经表现抢眼的鞋类业务也明显放缓,第三季度的增速仅为6.1%,而这一数据在今年第一季度还是26.3%。

运动时尚、运动潮流、运动休闲是近几年运动品牌纷纷发力的领域。其中,彪马签约了蕾哈娜、卡戴珊家族成员凯丽·詹娜和美国偶像赛琳娜·戈麦斯,凭借着在女性运动和生活方式上的投入,引领着女性市场的潮流,成为运动时尚风的大赢家之一。

耐克在运动休闲鞋市场上也不甘落后。据中国商报记者了解,耐克今年推出的“技术流”产品Nike React,可以和阿迪达斯的明星科技技术Boost对垒。据悉,Boost技术曾让阿迪达斯在北美运动鞋市场的占有率从2016年的6.3%提升到了2017年的11.3%。但是虎扑社区论坛一位进行限量款运动鞋交易的人士向中国商报记者表示,目前阿迪达斯采用了Boost技术的Yeezy系列鞋款较以前的价格确实有所下降。随着阿迪达斯的Stan Smith、Superstar系列运动休闲鞋热度逐渐下降, Yeezy系列鞋款也不再火爆,各大运动品牌巨头确实需要创造新的话题来抓住年轻消费者的心。

技术能够帮助运动品牌在与高端品牌的运动鞋争夺战中保持领先,但是来自快时尚品牌的威胁才是运动品牌真正需要思考和面对的。

从篮球鞋、赛车鞋再到周末风休闲运动鞋,运动鞋已经成为重要的时尚与奢侈品产品,有着高科技含量的或有着独到设计的运动鞋在市场上脱颖而出,而那些推出“特别版”与“超级限量款”运动概念的品牌则往往会在一时之间成为社交媒体的话题焦点。

美国市场调查机构 Grand View Research最新发布的一份报告显示,到2025年,全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元(约合6592.9亿元人民币)。这其中除了传统的运动品牌之外,还包括奢侈品牌和快时尚品牌。

奢侈品品牌巴黎世家的“Triple S老爹鞋”一经推出就受到了潮流人士、娱乐明星的喜爱;普拉达(PRADA)最近推出的荧光霓虹运动鞋 Prada Cloudbust,以其独特的外形、抢眼的配色抓住了年轻潮人的眼球;路易威登(LOUIS VUITTON)与日本街头潮牌 Fragment Design推出的联名系列运动鞋也十分抢手。

对此,阿迪达斯集团CEO卡斯珀·罗思德表示,高端和奢侈品牌是市场上很微观的构成部分,他们在运动鞋市场中的份额客观来讲是非常小的,不能产生太大的威胁。而且高端品牌的运动鞋可能在设计上更前卫、更有艺术性,但是其所欠缺的正是运动品牌每年大力投入的科技属性。

技术能够帮助运动品牌在与高端品牌的运动鞋争夺战中保持领先,但是在罗思德看来,来自快时尚品牌的威胁才是运动品牌真正需要思考和面对的。“快时尚品牌产品周期更短,”罗思德曾向媒体表示,“这种趋势是运动品牌需要遵循的”。

快时尚品牌的运动产品虽然在功能性方面仍然无法和专业运动品牌相抗衡,但是其较短的产品周期、较快的上新速度以及更具吸引力的价格会令不少大众消费者为之心动,其消费人群直接和运动品牌有部分重叠。

各大运动巨头不约而同地推出高科技含量的新款运动鞋,希望能够将科技与运动鞋巧妙结合,引领未来的运动时尚新潮流。

例如3D打印技术和可持续环保材料是阿迪达斯发力的方向。在接受CNBC采访时,罗思德就特别提到了这两个领域,他称,相关产品受到了越来越多的欢迎,并且认为这个趋势会持续下去。今年,阿迪达斯宣布,将在2024年前将环保材料使用在所有鞋款上。

在各大运动品牌的3D打印技术竞赛中,阿迪达斯也跑得很靠前。去年4月,阿迪达斯推出了第一款商业化3D打印运动鞋Futurecraft4D,首批产能为5000双,在今年1月就告罄,其中一部分在运动鞋拍卖网站StockX上获得了几倍于原价的拍卖价。到今年年底,阿迪达斯还要推出10万双3D打印鞋。阿迪达斯品牌战略副总裁詹姆斯·卡恩斯表示,在未来几年里,阿迪达斯还将把产量提高到数百万双。

而凭借篮球鞋在运动鞋行业声名鹊起的安德玛(Under Armour),在跑鞋上则玩起了高科技。现在市场上智能跑步鞋能够提供的数据无外乎只是跑步距离和平均速度,而搭载了智能芯片的安德玛跑鞋则可以帮助跑步者跑得更远、更稳。其不仅可以提供更多的原始数据,还可以对这些数据进行分析,给跑步者提供指导。

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2020年宁夏公务员考试每日练习:逻辑判断(58)

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每天练习一点,积累一点,考试的时候才不会手足无措,对于行测来说,最主要的就是多练习,掌握做题方法。下面宁夏公务员考试网整理了:“2020年宁夏公务员考试每日练习:逻辑判断(58)”供考生参考。

1.某市的电影协会针对科幻片、爱情片、动作片和喜剧片的受欢迎程度做了一次社会调查,调查结果如下:(1)喜欢爱情片的观众不喜欢科幻片;(2)不喜欢喜剧片的观众喜欢科幻片;(3)喜欢喜剧片的观众不喜欢动作片。

2.近年来,S品牌的增高运动鞋销量有了明显增长,与此同时,该运动鞋的生产厂家用于研究该运动鞋的增高作用的经费也有了明显增长。因此,有业内人士分析,该品牌的增高运动鞋销量的增长,是由于其增高作用的提升。

C.市场上现有的运动鞋中,被公认为增高效果最好的Q品牌的销售量不如S 品牌

3.小高到超市买水果,售货员问他想买什么水果,小高说:“我不像讨厌荔枝那样讨厌苹果,我不像讨厌梨那样讨厌葡萄,我不像喜欢柑橘那样喜欢苹果,我对葡萄不如对荔枝那样喜欢。”小高最后会选择的水果是( )。

4.随着健康出行今日渐受宠,以探险为主题的户外运动,拥有了越来越多越多的粉丝。今日一项对 2011 年度户外安全事故原因的调查显示,迷路是户外安全事故的首要原因,其中迷失方向 121 起,找不到出去路线 起。因此,专家建议要防止迷路,首先要看攻略,熟悉路线,不能盲目追求美景而迷失了最基本的人身安全。

5.日本电器20世纪80年代在我国十分畅销。进入90年代以来,人民币对西方主要货币(包括日元)汇率不断下调,这样会使进入我国市场的日本电器人民币价格上升。然而,日产电器在中国的销量却并未因此下降。

题目中的三个命题可以翻译为:(1)喜欢爱情片一不喜欢科幻片;(2)不喜欢喜剧片一喜欢科幻片;(3)喜欢喜剧片一不喜欢动作片。根据逆否等价原理可以推出以下结论:喜欢科幻片一不喜欢爱情片;不喜欢科幻片一喜欢喜剧片;喜欢动作片一不喜欢喜剧片。于是可以得出:喜欢动作片一不喜欢喜剧片一喜欢科幻片一不喜欢爱情片。B、C、D三项均不能推出。因此,本题正确选项为A。

分析: 题干中的结论是:S品牌的增高运动鞋销量的增长是由于其增高作用的提升。论据是:销量增长的同时,用于研究增高作用的经费也有明显增长。A项,其他品牌的增高运动鞋的销量不影响对该品牌运动鞋销量情况的判断,为无关选项;B项,销售额所占比例大小与论点无关;C项,增高效果最好的Q品牌的销量不如s品牌,这与论点“S品牌销量的增高是由于S品牌增高作用的增大”无关;D项,说明消费者购买s品牌的增高运动鞋不是因为其增高作用,而是另有他因,直接削弱了论点。正确选项为D。

小高对其提到的几种水果的喜欢程度分别是:①荔枝苹果,②梨葡萄,③苹果柑橘,④葡萄荔枝,从上述关系可推出小高喜欢“梨葡萄荔枝苹果柑橘”。

A项2011 年度因“旅游”主观疏忽大意的户外安全事故170 起,超过了因迷路而引起的户外安全事故,削弱了论点;B项说明的是缺少专业领队而发生的安全事故呈上升趋势,没有说明2011年的实际数量,无法削弱论点;C项2011 年度共发生安全事故401 起,则166没有达到总数的一半,可能会有其他原因数量超过迷路,削弱了论点;D项2011 年度因户外装备欠缺而发生的事故超166 起,超过了因迷路而引起的户外安全事故,削弱了论点。故正确选项为B。

AB的成本与销量没有直接关系,不能解释销量为什么没有下降,C属于题干的延伸,没有解释题干的矛盾,D中说明虽然产品价格上升,但是由于产品质量好,弥补了价格上升的不利局面,导致销量并未下降,成功的解释了提干的矛盾,故正确选项为D。

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【省考题库】2020广东公务员考试备考_省考行测练习66(逻辑判断)(2)

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题目中的三个命题可以翻译为:(1)喜欢爱情片一不喜欢科幻片;(2)不喜欢喜剧片一喜欢科幻片;(3)喜欢喜剧片一不喜欢动作片。根据逆否等价原理可以推出以下结论:喜欢科幻片一不喜欢爱情片;不喜欢科幻片一喜欢喜剧片;喜欢动作片一不喜欢喜剧片。于是可以得出:喜欢动作片一不喜欢喜剧片一喜欢科幻片一不喜欢爱情片。B、C、D三项均不能推出。因此,本题答案为A。

解析: 题干中的结论是:S品牌的增高运动鞋销量的增长是由于其增高作用的提升。论据是:销量增长的同时,用于研究增高作用的经费也有明显增长。A项,其他品牌的增高运动鞋的销量不影响对该品牌运动鞋销量情况的判断,为无关选项;B项,销售额所占比例大小与论点无关;C项,增高效果最好的Q品牌的销量不如s品牌,这与论点“S品牌销量的增高是由于S品牌增高作用的增大”无关;D项,说明消费者购买s品牌的增高运动鞋不是因为其增高作用,而是另有他因,直接削弱了论点。正确答案为D。

本题的论点是宇宙间的基本粒子被发现得差不多了,即使有,也可以用标准理论解释。论据是“已发现的基本粒子都可以根据标准理论进行解释”,“质子、中子、电子等基本粒子陆续被发现”。

A中“基于理论发现的基本粒子很少”,B中“某些预测未得到证实”,D中“提出新理论”都和题干内容无关,A、B、D是无关选项,A、B、D错误。C中新发现的粒子与“标准理论”做出的预测不符,也就是说新发现的粒子不能用“标准理论”解释,这直接有力地否定题干的观点,C正确。故正确答案为C。

解析: 本题考查题干论点成立的必要条件,题干论点是和团购公司合作,提出优惠套餐吸引顾客,提高利润。那么可以使用否定代入法,假设A、B、C三个选项如果不成立的话,题干论点一定不成立,所以A、B、C都是必要条件。D选项是否是年轻人喜欢不是题干论点的必要条件。因此本题选择D选项。

本题中是将不同种类的动物冬眠时的血液注入到黄鼠体内,得到每次注入血液后,黄鼠都进入冬眠,所以可以得出活动期的动物被注入冬眠动物的血液,就会引起冬眠。因此,本题答案为C选项。

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